De dood van de like: waarom bereik en engagement niet meer hetzelfde zijn
Je post gaat live. De likes stromen binnen. Tientallen, misschien wel honderden. Voelt goed, toch? Maar ondertussen vraag je je stiekem af: waarom levert het dan niks op? Geen nieuwe klanten, geen DM’jes, geen echte reacties. Alleen maar hartjes van mensen die toch al doorscrolden.
Welkom in 2026, waar de like officieel zijn betekenis heeft verloren.
Het algoritme kijkt allang niet meer naar likes
Wat de meeste mensen niet weten: Instagram, LinkedIn en TikTok hebben hun algoritmes de afgelopen jaren flink omgegooid. Likes tellen nog steeds mee, maar ze zijn allang niet meer de belangrijkste metric. Wat platforms nu écht willen zien is veel veelzeggender.
Op Instagram is kijktijd king. Wordt jouw Reel helemaal afgekeken? Spolen mensen terug? Dat zijn de signalen die het algoritme gebruikt om te bepalen of content de moeite waard is om verder te verspreiden. En carrousels? Die doen het verrassend goed dit jaar — niet omdat mensen ze massaal liken, maar omdat mensen ze opslaan en doorsturen.
Op LinkedIn is het nóg duidelijker. Het nieuwe algoritme — intern bekend als 360 Brew — beoordeelt niet alleen je posts, maar je volledige aanwezigheid op het platform. Een opgeslagen post weegt daar vijf tot tien keer zo zwaar als een gewone like. Een inhoudelijke reactie telt zwaarder dan honderd loze duimpjes. En die engagement pods — groepjes die elkaars posts liken om het algoritme te misleiden? Die worden actief afgestraft.
Bereik en engagement: niet hetzelfde
Dit is het verschil dat veel merken en marketeers nog steeds niet scherp hebben. Bereik zegt hoeveel mensen je post hebben gezien. Engagement zegt hoeveel mensen er iets mee deden. En die twee lopen steeds verder uiteen.
Je kunt duizenden mensen bereiken met een Reel die viral gaat, maar als niemand reageert, opslaat of doorstuurt, ziet het algoritme het als oppervlakkige content. Andersom: een post die maar tweehonderd mensen bereikt maar vijftig mensen aanzet tot een echte reactie? Die wordt beloond.
Onderzoek van Buffer over 52 miljoen posts laat zien hoe groot de verschillen per platform zijn. Instagram scoort een mediane engagement rate van 5,5% — maar de engagementcijfers zijn het afgelopen jaar met 26% gedaald. Niet omdat Instagram minder populair is, maar omdat de lat voor wat telt als echte betrokkenheid steeds hoger ligt.
Vanity metrics loslaten is lastig, maar noodzakelijk
Likes, volgers, bereik — het zijn vanity metrics. Ze zien er goed uit in een rapportage, maar ze zeggen weinig over of je marketing écht werkt. In 2026 verschuiven slimme merken hun focus naar metrics die er wél toe doen: hoeveel mensen sloegen je post op? Hoeveel stuurden hem door via DM? Hoeveel inhoudelijke reacties kreeg je? Leidde je content tot een gesprek, een aanvraag, een klik naar je website?
Er is ook een fenomeen dat steeds meer aandacht krijgt: Dark Social. Dat is alle interactie die je niet terugziet in je statistieken — iemand die jouw post screenshot en doorstuurt in een WhatsApp-groep, iemand die jouw naam noemt in een meeting omdat hij al een tijdje je content volgt. Die dingen meten is lastig, maar ze zijn vaak het bewijs dat je content écht resoneert.
Wat werkt dan wel?
Minder posten, maar beter. Dat is misschien wel de belangrijkste les van dit moment. Consistentie blijft belangrijk — accounts die weken overslaan presteren slechter — maar kwaliteit gaat in 2026 ver boven kwantiteit. Liever drie posts per week die mensen raken, dan zeven posts die de feed vullen zonder iets te zeggen.
Daarnaast: maak content die mensen willen bewaren. Lijstjes, frameworks, inzichten, tips die ze later willen terugvinden. Niet de post die in het moment een like scoort, maar de post die iemand twee weken later nog terugstuurt naar een collega.
En tot slot: wees een mens. De algoritmes van 2026 belonen authenticiteit, echte verhalen en inhoudelijke kennis. Niet de gelikte post, maar de post die alleen jíj kon schrijven. Vanuit je eigen praktijk, je eigen perspectief, je eigen fouten.
Het verdict
De like is niet dood. Maar hij heeft zijn troon verloren. Wie in 2026 nog zijn succes meet aan het aantal hartjes, kijkt naar het verkeerde getal. De vraag is niet: hoeveel mensen zagen mijn post? De vraag is: hoeveel mensen deden er écht iets mee?
Bij Hubble helpen we bedrijven om niet alleen zichtbaar te zijn, maar ook relevant. Met jong creatief talent dat begrijpt hoe social media écht werkt — niet hoe het er twee jaar geleden uitzag. Benieuwd wat dat voor jouw merk betekent? Neem contact op.
